哈利波特系列第七集《哈利波特与致命圣人》面世所造成的轰动是预料之中的。自1977年开始,哈利波特系列已经成为全球出版界的罕见现象,每次新系列面世都是轰轰烈烈的。
据统计,之前的6本哈利波特系列总共售出3亿2千万本,包括64种不同语文的译本(甚至有拉丁文和古希腊文版本),这些还不包括电影、广告、特许经营产品、DVD以及即将出现的主题公园等相关产品的大受欢迎盛况(这也意味着庞大商机)。
哈利波特是文化创意产业中的其中一项代表作。
文化创意产业也是目前先进国家相当注重的经济成长项目之一。
正当中国成为全球产品的工厂时,许多先进国家已经把不把“制造”放置在促进经济成长的首要位子,他们特别注重“创造”出来的东西是否能够脱颖而出,因此像英国这样的国家,他们不在乎哈利波特产品(书籍、特许经营产品)是“中国制造”(Made in China),他们关注的是哈利波特是“英国创造”(Created in England)。
虽然中国的经济成长率每年高达9%以上,也拿下许多生产量世界第一的产品,可是那些多数都是靠廉价劳力作为优势,方能在竞争性极强的低价市场中辛苦得来的所谓荣誉。目前先进国家真正在乎的不是由GNP所定义的经济成长,他们的每年经济成长率往往不到中国的一半。
先进国家关注的是文化创意产业的产值占GDP的比例,以及文化创意产业的就业人口比例。他们非常清楚惟有创造力对于企业与国家是独一无二的,也是无法大量复制的,因此它也是一个企业、一个国家在未来获得利润的关键因素。
先进国家如此关注文化创意产业是有原因的。据英国统计,未来15年内,创意产业的年产值将高达6兆余美元,成为全球最大的经济动力之一。
我们国家推出未来国家重点发展计划时,仍然看重软件业、电子商务业、旅游业、电子业、生物科技业、物流业、汽车业、种植业等以制造业和服务业作为主要思考方向,文化创意产业在我国的未来前景似乎不见踪影(我们好像不知道什么是文化创意产业似的)。
然而泰国在这方面已经开始走了一段路,他们依靠产品设计的创意,呈现一种自然纯朴的生活美学,在世界的设计舞台展现亮丽风采,更让《时代》杂志形容为“风格之境”(Land of Styles)。
日本著名品牌“无印良品”(MUJI)的艺术总监曾说:“今后的经济,不再是生产技术的竞争,而是文化方面的竞争,这才是未来的大局面。”
哈利波特系列只是讲述一位有魔法少年的历险故事吗?
美国《纽约时报》的书评指出,哈利波特系列深深根植于传统文学和好莱坞式故事——由希腊神话到狄更斯、托尔金以至星球大战,它有着一个很传统式的落幕。
因此熟读莎士比亚的英国人也会迷上哈利波特是有理由的。
(2007年7月26日)
延伸阅读:
J.K.Rowling网页:
http://www.jkrowling.com/
MUJI无印良品台湾网页:
http://www.muji.tw/
MUJI UK:
http://www.mujionline.co.uk/
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